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    泰安工商局_泰安市工商局:立足”5S“服務,弘揚挑山工精神

    發布時間:2021年11月16日 12:01 來源:蘇州注冊公司 250次閱讀

     

    近年來,在山東省市場監管系統堅持不懈的宣傳和推動下,商標品牌工作越來越受到各級政府和廣大企業的高度重視,全社會的商標權保護意識得到極大提高。推進實施商標品牌戰略,是全省系統著眼大局,服務山東新舊動能轉換重大工程,同時實現區域經濟高質量發展的重大舉措和有力抓手。

     

    本期“泰安商標品牌建設行”的第一站走進泰安市工商行政管理局,采訪到泰安市黨組書記、局長張京洲和泰安市市場監督管理局調研員張樹昌,深入了解國家歷史文化名城——泰安的商標工作成果和商標戰略經驗。

     

     


    泰安——一座馳名中外的文化旅游城市

     

    總面積7762平方公里,人口560萬人

     

    這座象征國泰民安的歷史文化名城

     

    自古就有"泰山安則四海皆安"的文化共識

     

    5000多年前便已形成了繁榮的大汶口文化

     

    擁有被譽為國家重點風景名勝區的五岳之首泰山

     

    1982年被國務院列為第一批對外開放旅游城市

     

    改革開放以來,泰安國民經濟快速發展,對外經貿合作擴展到全球。在這個過程里,商標品牌工作的重要性越來越凸顯出來。

     

    張京洲局長談泰安商標工作的亮點


    泰安市工商局黨組書記、局長張京洲接受林楠采訪

     

    林楠:

     

    回顧大半年泰安市商標品牌工作的成果有哪些?主要的進步與亮點是?

     

    張京洲局長:

     

    近年來,泰安市新增商標注冊量年均保持在20%以上,有效注冊商標達到2.6萬件,馳名商標達到48件、地理標志證明商標44件、馬德里國際注冊商標38件。商標,已成為泰安的閃亮名片和催生經濟做大做強的新動能。

     

    泰安市工商局把商標行政保護作為圍繞中心、服務大局的重要平臺,大力弘揚泰山“挑山工精神”和泰山“石敢當精神”,不斷提升行政指導能力、依法維權能力和宣傳教育能力,健全完善了打防并重的長效保護機制。泰安市工商局因實施商標戰略成果顯著,被市政府記集體二等功。泰安成為全國第一批注冊商標專用權質押登記申請受理點,是山東省唯一定點城市,國家工商總局張茅局長到泰安調研時給予高度評價。2018年9月,受邀參加2018中國商標年會并做經典介紹。

     

    林楠:

     

    本月是“泰安市商標品牌建設宣傳月”,泰安局在商標的注冊、管理方面,都有哪些創新性的工作模式?在區域商標品牌建設中取得了怎樣的成效?

     

    張京洲局長:

     

    商標權利人的主動防御意識是提高商標行政保護效能的前提和基礎。市工商局積極創新行政指導的方式和內容,引導商標權利人科學規范使用管理商標,增強了商標行政保護的超前性。

     

    圍繞樹立商標意識、營造商標氛圍、規范使用商標等多個方面,再造商標行政指導流程,在全市創新推行“5S商標服務模式”,為商標權利人建立起商標成長檔案,鼓勵商標權利人申請馳名商標保護,開展商標國際注冊,形成完善的自我保護體系。“5S商標服務模式”獲評“2011-2012年度中國最具影響力十件商標大事”,榮獲第二屆山東省管理創新獎。


    張京洲局長:

     

    建立商標使用管理風險防控機制,深入企業全面了解商標標識使用情況,對商標使用管理不規范及輕微的違規行為予以糾正,指導商標權利人用好、管好商標。實行重點行業商標監測預警,指派專人定期登錄中國商標網開展查詢監測,指導商標權利人積極應對各類商標侵權行為,維護好自身權益。

     

    泰安局的“5S”模式具體指:樹立商標意識,營造商標氛圍,指導商標注冊,規范使用商標以及馳(著)名商標保護。

     

    該體系模式將商標服務職能和服務流程明晰化,有利于基層知道如何去做。不少泰安企業因此受益,例如泰山集團股份有限公司的前身是泰安鍋爐廠,現已發展成為集工業鍋爐、電站鍋爐、壓力容器、電力設備、電纜電器、船舶尾氣制冷等產品研發、制造、銷售和服務于一體的國家級重點高新技術企業。


    集團實施品牌戰略取得的成就令人矚目,在泰安市工商局的具體指導幫助下,“TAISHAN及圖”商標2011年被認定為馳名商標,當年銷售收入便增長11%。由于中國是《保護工業知識產權巴黎公約》的締約國,這個商標在174個締約國都享有優先受保護權利,帶動了“TAISHAN”牌鍋爐在國內的銷售,還幫助企業拓展了國外市場,打入東亞、東南亞、南亞、大洋洲、非洲、美洲等國際市場,品牌知名度不斷拓展。

     

    張樹昌調研員談泰山石膏:商標保護和管理堪稱典范


    泰安市市場監督管理局調研員張樹昌

     

    張樹昌調研員:

     

    目前泰山石膏的產品在全國石膏市場的占有率已達到一半的份額,無論哪個地方生產,加上“泰山”兩個字,效益就會順勢增加,于是更多的廠家愿意加上“泰山”,造成商標仿冒現象。企業必須加強管控與商標保護。

     

    品牌不是一兩天創造出來的,需要堅持不斷的恒心。


    泰山石膏股份有限公司的生產車間

     

    泰山石膏股份有限公司是“5S”商標服務體系重點服務企業,全國紙面石膏板市場占有率達50%。由于“泰山”商標知名度不斷擴大,相關企業在國家工商總局商標局搶注與“泰山”近似商標“傍名牌”現象明顯增多。

     

    在泰安市工商局的幫助和指導下,該公司積極應對,就“泰山大汶口”、“泰山龍”、“泰山云”等商標,向國家工商總局商標評審委員會提出商標爭議,申請撤銷上述近似商標的注冊,有的商標爭議官司一路打到最高人民法院,最終撤銷了近似商標,極大的保護了“泰山及圖”馳名商標所享有的權利。

     

    為從根本上解決個別企業的惡意搶注泰山商標“傍名牌”的問題,泰安市工商局加強行政指導,并通過原省工商局向原國家工商總局商標局提報了請求函,在商標審查、異議環節,加大對“泰山及圖”馳名商標的保護力度。而企業本身,也在這個過程里,逐步加強并完善了自身的商標管理體系。


    林楠:

     

    在商標品牌戰略的實施過程里,全市各類市場主體的商標意識和工作能力方面有何變化?是什么在推動這種變化?

     

    張京洲局長:宣傳教育很關鍵,我們一直在倡導尊重商標權的社會價值取向。只有全社會重視商標、尊重商標,才能壓縮商標違法行為滋生的空間,這是提高商標行政保護效能的重要保障。


    林楠:

     

    您參加了前段時間的全省地理標志工作推進會,泰安在地理標志商標工作方面的主要成績和工作特色是?

     

    張京洲局長

     

    新注冊地理標志證明商標6件,岱岳區的2件分別是“紅根韭“和“紅根菠菜”,新泰的3件是“梅鹿山小米”,“ 新泰珍珠油杏”,“新泰麻鴨蛋”,東平1件“土安西瓜”,全市地理標志證明商標達到了45件,在全省排名第5位。全市農村形成了競相注冊農產品商標、發展品牌農業的良好氛圍,有力地促進了農村經濟的發展和農民增收。

     

    積極挖掘地理標志潛在資源,各級工商、市場監管部門聯合農業局、史志辦等單位,對我市具有地方特色的“名、優、特、新、稀”農副產品進行梳理篩選,將特色農產品寫入地方史志和年鑒,做到早申報、早注冊、早保護、早發展。

     

    在地理標志商標注冊前,我局工作人員就主動上門指導注冊人制定《地理標志證明商標使用管理規則》,一定程度上規范了商標核準前的使用行為,明確了產品質量標準,規范了產品質量要求,規定了使用地理標志證明商標產品的生產地域范圍以及產品品質特征,并從使用條件、申請使用程序、使用人的權利義務等幾個方面對地理標志證明商標的使用管理事項作出詳盡、嚴密的規定。商標確權后,我局指導商標注冊人在具體使用管理中突出資格審查、使用管理質量管理這三個重點,加強對證明商標的使用管理。


    張樹昌調研員

     

    肥城桃現在實施互聯網營銷,網上訂單服務,早上下單晚上即可送走。肥城從春天到冬天一直都有生產,并且品種種類繁多。近年,泰安在地理標志商標注冊量有著比較長足的發展,位居山東省第五位。

     

    做商標工作,首先注重其數量,率先將其商標進行注冊,在法律層面獲得保障。地標和商品商標不能發生沖突,如果在商品上注冊,那么在地標上就失去了商品注冊的機會。

     

    泰安在這方面的成功典型很多:“新泰橫山絲”地理標志證明商標,是泰安市桑蠶特色產業品牌創建的新起點。“泰山何首烏”“泰山黃精”“泰山紫草”“泰山四葉參”地理標志商標的成功注冊,吹響了泰山藥材進軍市場的號角。

     

     


    還有個例子:新泰蘋果自注冊為地理標志證明商標后,提高了在同行業之中的地位和檔次,充分利用“互聯網+”的全新運作模式,品牌價值顯著提高,銷售區域不斷擴大,根據品種的成熟期不同經濟效益分別提高50%和1-2倍,如具有地標特色的成熟最早的新泰蘋果,注冊前收購價在1-1.5元,超市價2-3 元,注冊后,收購價 2-3 元,超市價 5-6 元。今年在其他產品出現過剩滯銷的情況下,新泰蘋果地標產品卻供不應求,在上海、內蒙、吉林等地的銷售量同比增加2倍,銷售收入達到2.6億元。效益的提升也增強了果農種植的積極性,同時也促進了精準扶貧工作的開展,新建立300畝蘋果良種與高效省力化技術科技扶貧示范園,成立10多個專業合作社和家庭農場,使蘋果生產面積達4000畝,解決10000人次的就業問題,“新泰蘋果”走上了標準化、品牌化道路。

     

    林楠:

     

    山東省正在實施新舊動能轉換重大工程,省局大力推進“實施商標品牌戰略 促進新舊動能轉換”工作。這方面,泰安局有哪些舉措?在泰安品牌實現高質量發展的過程里,商標工作需要做哪些推進?

     

    張京洲局長:

     

    通過發揮工商局的優勢,在校企融合上幫助企業解決技術問題,在證照合一上幫助解決創業者的住宿問題,幫助企業進行商標質押貸款解決企業融資難的問題。例如,今年為臨沂新程金鑼肉制品集團辦理的30億元的貸款,是國家工商總局商標局在泰安設立注冊商標專用權質權登記受理點以來,首件超十億元的融資,也是全國最大的一件商標質押貸款。


    泰安市市場監督管理局調研員張樹昌接受林楠采訪

     

    林楠:

     

    在既有成績的基礎上,許多市場主體尤其是已經具備一定規模的企業,依然不重視商標工作,這會產生什么影響?

     

    張樹昌調研員:

     

    商標不進行保護和管理是要吃大虧。商標工作需要企業自身堅持維護,如果不去保護就會面臨失去的后果。甚至會出現合作伙伴搶走商標注冊的機會,導致產品及市場自身已沒有話語權。

     

    樹立商標意識,過去是注重注冊,現在則是既要注重注冊更要側重于保護。對于一個百年老店來說,品牌體系中商標占據很大的作用。

     

    林楠:

     

    對于今后泰安的商標品牌工作,市局的整體思路和目標是什么?

     

    張京洲局長

     

    泰安市市場監管部門應該通過自身職能,特別是圍繞企業“如何做大做強”,切實幫助企業無論從品牌的培育建設建立到做大做強發揮作用,為泰安的新舊動能轉換做出泰安市工商市場監管部門應有的貢獻。

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